Wat GEO precies is
GEO staat voor Generative Engine Optimization. Waar SEO gaat over gevonden worden in zoekmachines zoals Google, gaat GEO over gevonden en genoemd worden in AI-antwoorden: ChatGPT, Gemini, Perplexity en de AI-overzichten die Google steeds vaker bovenaan de resultaten laat zien.
De achterliggende vraag is nieuw, maar simpel: als iemand een AI vraagt om een aanbieder, een advies of een uitleg in jouw vakgebied, kom jij dan naar voren? En klopt wat er over je gezegd wordt? Steeds meer mensen zoeken op deze manier, dus die vraag wordt belangrijker.
Waarom GEO grotendeels gewoon SEO is
Er wordt gedaan alsof GEO een compleet nieuw vak is waarvoor je alles opnieuw moet leren. In de praktijk valt dat enorm mee. Een taalmodel is getraind op het web en haalt actuele informatie op van het web. Het pikt op wat het kan bereiken, lezen, begrijpen en vertrouwen.
Dat zijn precies de dingen waar goede SEO al jaren om draait. Een technisch schone site die snel laadt en goed te crawlen is. Een heldere structuur met logische koppen. Content die een concrete vraag duidelijk beantwoordt. Autoriteit opgebouwd over een samenhangend geheel van onderwerpen. Wie dat op orde heeft voor Google, heeft het grotendeels ook op orde voor AI. De fundamenten zijn dezelfde.
Het echte verschil: je merk en hoe men over je praat
Toch is er een punt waarop GEO wel echt anders voelt dan klassieke SEO, en daar zit voor mij de kern. Bij SEO bouw je autoriteit vooral op met links naar je site. Bij GEO weegt iets anders zwaarder: het totaalbeeld dat online over je bestaat.
Een taalmodel vormt zijn antwoord uit alles wat het over je tegenkomt, niet alleen uit je eigen website. Je reviews, vermeldingen in artikelen en vergelijkingen, discussies op plekken als Reddit, de toon waarop mensen over je praten: dat alles kleurt mee. GEO is daarmee minder een kwestie van linkbuilding en meer een kwestie van merk en reputatie. Word je genoemd, word je vertrouwd, en klopt het beeld dat er van je bestaat?
Wat je nu concreet kunt doen
Je hoeft niet te wachten op weer een nieuwe tool. De verstandigste aanpak is de basis goed doen, met GEO in het achterhoofd.
- Zorg dat je site technisch schoon en goed leesbaar is, voor Google en voor AI tegelijk.
- Schrijf content die de echte vragen in jouw vakgebied duidelijk beantwoordt, in gewoon Nederlands.
- Werk aan je merk: vraag om reviews, zorg dat je informatie overal klopt, en let op hoe er over je gepraat wordt.
- Houd in de gaten of en hoe je terugkomt in AI-antwoorden, zodat je weet waar je staat.
De nuchtere conclusie
GEO is echt, en het wordt belangrijker. Maar het is geen reden om SEO overboord te gooien of om in paniek dure GEO-pakketten te kopen. De meeste winst zit in dingen die je toch al zou moeten doen: een goede site, sterke content en een merk waar positief over gesproken wordt.
Mijn advies is dan ook simpel: doe SEO goed, denk aan je merk, en je bent voor GEO al een heel eind. Wil je weten waar jij nu staat, dan kijk ik daar graag vrijblijvend met je naar.