Wat GEO is, en wat de hype erover mist
Steeds meer mensen zoeken niet meer in Google, maar stellen hun vraag aan ChatGPT, Gemini of Perplexity, of lezen het AI-overzicht bovenaan de zoekresultaten. GEO gaat over de vraag: word jij in die AI-antwoorden genoemd, en klopt wat er over je gezegd wordt?
GEO wordt vaak gebracht als een compleet nieuw vakgebied waarvoor je alles anders moet doen. Dat is grotendeels marketing. De werkelijkheid is nuchterder: de meeste dingen die je in AI vindbaar maken, zijn dezelfde dingen die je in Google vindbaar maken. Er is een belangrijk verschil, en dat leg ik hieronder eerlijk uit.
Mijn eerlijke mening: GEO is grotendeels SEO
Een taalmodel leert van het web. Het pikt op wat het kan lezen, begrijpen en vertrouwen. Precies daarom overlappen SEO en GEO zo sterk: dezelfde fundamenten die Google helpen, helpen ook een AI.
- Goede crawlbaarheid en schone techniek: kan een bot, of dat nu Google of een AI is, je pagina's goed bereiken en lezen?
- Heldere structuur en duidelijke antwoorden: koppen, opbouw en taal die een machine makkelijk kan volgen.
- Autoriteit in je vakgebied: content die laat zien dat je weet waar je het over hebt, over een samenhangend geheel van onderwerpen.
- De beste, duidelijkste bron zijn voor een concrete vraag: dat is precies wat een AI zoekt om uit te citeren.
Waar GEO wel echt anders is: je merk
Hier zit voor mij het echte verschil. Bij klassieke SEO draait autoriteit voor een groot deel om links. Bij GEO weegt iets anders zwaarder: hoe er online over je gepraat wordt. Een taalmodel vormt zijn beeld van jou uit alles wat het over je tegenkomt, niet alleen uit je eigen site.
Dat maakt GEO minder een kwestie van linkbuilding en meer een kwestie van merk en reputatie. Word je genoemd, en op een positieve manier? Wat staat er in je reviews? Praten mensen over je op plekken als Reddit, in vergelijkingen, in vakartikelen? Dat soort signalen bepaalt mede of, en hoe, een AI je aanraadt.
- Reviews: wat zeggen klanten over je, en op welke platforms.
- Vermeldingen: word je genoemd in artikelen, lijstjes en vergelijkingen binnen je vakgebied.
- Sentiment: wordt er positief of negatief over je gesproken, bijvoorbeeld op Reddit en in fora.
- Consistentie: klopt de basisinformatie over je bedrijf overal, zodat een AI geen tegenstrijdigheden tegenkomt.
Wat ik voor je doe aan GEO
Ik pak GEO nuchter aan, zonder dure beloftes over iets wat niemand kan garanderen. In de praktijk komt het hierop neer:
- De basis op orde: een technisch schone site en heldere content die zowel Google als een AI goed kan lezen.
- De juiste antwoorden op de juiste plek: content die de concrete vragen in jouw vakgebied duidelijk beantwoordt.
- Werken aan je merk: meedenken over reviews, vermeldingen en hoe je online overkomt, zodat de signalen kloppen.
- In de gaten houden hoe je terugkomt in AI-antwoorden, en waar nodig bijsturen.
Hoe we het aanpakken en wat het kost
GEO is voor mij geen los kunstje, maar iets wat meeloopt in goede SEO en een sterk merk. Meestal pak ik het daarom op binnen de maandelijkse begeleiding, in plaats van als apart product.
Ik werk zonder standaardpakket: eerst kijken waar jij staat, dan bepalen wat zinvol is. In een vrijblijvende kennismaking vertel ik eerlijk of GEO voor jou nu al de moeite waard is, of dat je energie beter eerst ergens anders heen kan.