Waarom de techniek onder je site telt
Je kunt de beste teksten van Nederland hebben, maar als Google ze niet kan crawlen, niet snel kan laden of niet kan plaatsen, dan blijven ze onzichtbaar. Technische SEO gaat over het fundament: kan een zoekmachine je pagina's vinden, ophalen, begrijpen en zonder frustratie tonen aan bezoekers.
De knipoog in de merknaam (<svn/> search) is geen toeval. Ik kijk met een technische bril naar je site, controleer wat er in de code en de server gebeurt, en werk vanuit bewijs in plaats van onderbuik. Geen vage beloftes, wel concrete bevindingen die je zelf kunt nalezen.
Crawlbaarheid en indexatie
Voordat je kunt ranken, moet Google je pagina's überhaupt kunnen vinden en willen tonen. Ik controleer of de juiste pagina's geïndexeerd zijn, of belangrijke content niet per ongeluk geblokkeerd wordt, en of je crawlbudget niet verspild wordt aan pagina's die er niet toe doen.
- Robots.txt en meta robots: blokkeer je per ongeluk pagina's die juist wel gevonden moeten worden?
- Indexatie in Search Console: welke pagina's staan er echt in Google en welke vallen af, en waarom
- Canonical tags en dubbele content: één duidelijke versie per pagina in plaats van interne concurrentie
- Crawlbudget bij grotere sites en webshops: geen tijdverspilling aan filter-URL's, sessie-parameters en oneindige varianten
Laadsnelheid en Core Web Vitals
Snelheid is geen luxe. Een trage site kost je bezoekers en is voor Google een signaal in de rankings. Ik meet de Core Web Vitals (LCP, INP en CLS) met echte gebruikersdata waar dat kan, en zoek uit waar de vertraging vandaan komt in plaats van alleen naar een scoretje te kijken.
- Grote of ongecomprimeerde afbeeldingen die de belangrijkste content ophouden
- Render-blocking scripts en zwaar JavaScript dat de pagina traag maakt
- Layout shift die knoppen laat verspringen op het moment dat iemand wil klikken
- Server- en hostinginstellingen, caching en compressie die de basis sneller maken
Gestructureerde data
Met structured data (schema.org) vertel je Google expliciet wat er op een pagina staat: een product, een prijs, een review, een FAQ, een bedrijf. Dat vergroot de kans op rich results in de zoekresultaten en helpt zoekmachines je content beter te plaatsen.
Ik implementeer schema die klopt met wat er daadwerkelijk op de pagina staat (want fout of misleidend markup werkt averechts) en valideer alles voordat het live gaat.
Sitemaps, robots en de basis op orde
Een schone XML-sitemap en een kloppende robots.txt zijn kleine bestanden met grote invloed. Ze bepalen mede welke pagina's Google oppikt en hoe efficiënt dat gebeurt.
Ik zorg dat je sitemap alleen de pagina's bevat die je echt geïndexeerd wilt hebben, dat hij automatisch meegroeit met je site, en dat robots.txt en sitemap elkaar niet tegenspreken. Simpel op papier, maar het gaat vaker mis dan je denkt.
Redirects en migraties
Een redesign, een verhuizing naar een nieuw domein, een overstap naar https of een nieuwe URL-structuur: dat zijn momenten waarop rankings makkelijk verdampen als de techniek niet klopt. Een migratie is precies zo'n project waar een fout in de redirects je maanden aan opgebouwde posities kan kosten.
Ik breng vooraf je bestaande URL's en posities in kaart, stel een sluitend redirectplan op (301's naar de juiste bestemming, geen ketens of loops), en houd na de livegang in de gaten of Google alles goed oppikt. Zo verhuis je met behoud van wat je hebt opgebouwd, in plaats van opnieuw te beginnen.
Voor wie dit relevant is
Technische SEO is niet voor iedereen de eerste stap, en dat zeg ik ook eerlijk. Het wordt vooral belangrijk als je site groter en complexer wordt, of als er iets is gebeurd.
- Grotere sites en webshops met veel pagina's, filters en varianten
- Sites die net een migratie of redesign achter de rug hebben of er een plannen
- Een onverklaarbare terugval in Google-verkeer of posities
- Sites die technisch traag zijn of waar Search Console foutmeldingen geeft
Hoe ik werk: maatwerk, geen standaardpakket
Er is geen vast pakket dat ik over je site heen leg. Ik kijk eerst naar jouw situatie: hoe groot is de site, wat speelt er, en waar zit de meeste winst. Op basis daarvan stel ik voor wat zinvol is om aan te pakken, met een eerlijke inschatting van wat het oplevert en wat het kost. Je werkt direct met mij, niet met een tussenlaag of een accountmanager.
De techniek is precies waar ik vandaan kom. Ik werk al vijf jaar aan de SEO van een grote internationale webshop, waar dit soort vraagstukken dagelijks langskomen. Wat ik daar in de praktijk heb geleerd, breng ik nu ook naar ondernemers via SVN Search.