Waarom links nog steeds meetellen
Een link van een andere website naar de jouwe is voor Google een soort stem van vertrouwen: blijkbaar vindt die site jou de moeite waard om naar te verwijzen. Hoe meer goede sites naar je linken, hoe meer autoriteit je opbouwt, en autoriteit is een van de dingen die bepaalt of je hoog komt op de competitievere zoekwoorden.
Content en techniek op orde brengen is de basis, maar op een gegeven moment loop je zonder autoriteit tegen een plafond. Dan gaan links het verschil maken.
De eerlijke waarheid over betaalde links
Volgens de richtlijnen van Google mag je niet betalen voor links. Dat is de theorie. De praktijk is harder: voor de meeste ondernemers is betalen voor plaatsingen vaak de enige haalbare manier om binnen redelijke tijd aan goede links te komen. Puur wachten tot anderen spontaan naar je linken werkt zelden.
Ik ga daar eerlijk mee om in plaats van te doen alsof het niet bestaat. Het punt is niet of er geld aan te pas komt, het punt is wat voor link je krijgt. Daar zit het hele verschil tussen zinvol en zonde van je geld, of zelfs schadelijk.
Wat een goede link wel is
Een waardevolle link komt van een site die zelf serieus genomen wordt. Daar let ik op:
- Van een site die echt bezoekers trekt, geen leeg blognetwerk dat alleen voor links bestaat.
- Op een pagina die relevant is voor jouw onderwerp, niet ergens onderaan tussen willekeurige links.
- Binnen jouw vakgebied of een aanpalend onderwerp, zodat de link inhoudelijk klopt.
- Redactioneel geplaatst in een tekst die ergens over gaat, niet als losse vermelding in een voettekst.
- Bij voorkeur van een site die zelf ook door Google vertrouwd wordt.
Wat een link waardeloos of schadelijk maakt
Niet elke link helpt, en sommige doen actief kwaad. Deze laat ik links liggen:
- Links op willekeurige forums, reactievelden of gastenboeken.
- Netwerken van lege sites die alleen bestaan om links te verkopen.
- Plaatsingen op sites zonder eigen verkeer of zonder enige relevantie voor jouw markt.
- Grote aantallen links in korte tijd, wat er onnatuurlijk uitziet en risico geeft op een handmatige maatregel.
- Verborgen of misleidende links die alleen voor de zoekmachine bedoeld zijn.
Hoe ik het aanpak en wat het kost
Ik begin met kijken naar je huidige linkprofiel en dat van je concurrenten: waar staan zij, en waar zit voor jou realistisch iets te halen. Daarna gaan we selectief te werk. Liever een paar sterke, relevante links dan een berg zwakke.
Waar het kan, verdien je links ook met content die anderen uit zichzelf willen delen. Dat is duurzamer dan alleen inkopen. Wat de juiste mix is, hangt af van je vakgebied en je budget.
Ik werk zonder standaardpakket. Linkbuilding pak ik meestal op binnen de maandelijkse begeleiding, maar het kan ook een los traject zijn. In een vrijblijvende kennismaking vertel ik eerlijk wat voor jou realistisch is.