Wat is een SEO-audit precies?
Een SEO-audit is een systematisch onderzoek van je website, gericht op de vraag waarom je wel of niet goed gevonden wordt in Google. Je kunt het vergelijken met een APK voor je site: je rijdt er misschien prima mee rond, maar onder de motorkap zitten dingen die je vindbaarheid remmen zonder dat je het ziet.
Bij een audit kijk ik naar drie lagen tegelijk. De techniek (kan Google je site goed lezen en verwerken?), de content (staat er op je pagina's wat mensen zoeken, en is dat helder genoeg?) en de autoriteit (verwijzen andere sites naar jou, en op een gezonde manier?). Die drie hangen samen. Een technisch perfecte site zonder goede content scoort net zo min als sterke content die Google niet kan bereiken.
Het doel is niet een dik document om indruk te maken. Het doel is een helder beeld: dit gaat goed, dit gaat mis, en dit levert de meeste winst op als je het aanpakt.
Wat wordt er onderzocht?
Een audit dekt een flink aantal punten. Niet alles weegt even zwaar voor elke site, dus ik weeg mee wat voor jouw situatie relevant is. Grofweg komt dit aan bod:
- Techniek: laadsnelheid, mobielvriendelijkheid, of Google je pagina's kan crawlen en indexeren, kapotte links, redirects en de opzet van je sitemap.
- Structuur: hoe je pagina's onderling zijn gelinkt, of de belangrijkste pagina's makkelijk te bereiken zijn en of je URL-opbouw logisch is.
- Content: of je pagina's aansluiten op wat je doelgroep echt zoekt, of teksten elkaar niet in de weg zitten (twee pagina's die op hetzelfde zoekwoord mikken) en of er gaten zitten in je aanbod.
- Zoekwoorden: op welke termen je nu gevonden wordt, waar je net buiten de top tien staat (daar zit vaak snelle winst) en welke kansen je laat liggen.
- Autoriteit: welke websites naar je linken, of dat kwalitatieve links zijn en hoe je ervoor staat ten opzichte van concurrenten.
- Meetbaarheid: of je analytics en Search Console goed staan ingericht, zodat je later kunt zien of verbeteringen ook echt werken.
Welke problemen komen er vaak boven
In de praktijk zijn de grootste problemen zelden spectaculair. Het zijn meestal stille dingen die al maanden of jaren meelopen.
Een paar voorbeelden die ik geregeld tegenkom. Pagina's die per ongeluk op noindex staan, waardoor Google ze bewust overslaat. Een site die op mobiel traag laadt, terwijl juist daar het meeste verkeer vandaan komt. Twee of drie pagina's die op precies hetzelfde zoekwoord mikken en zo elkaars positie ondermijnen. Of teksten die geschreven zijn vanuit het bedrijf (wat wij aanbieden) in plaats van vanuit de zoekende bezoeker (wat die persoon probeert op te lossen).
Wat een audit vooral doet, is die problemen zichtbaar en concreet maken. Niet zweverig "je SEO kan beter", maar: op deze specifieke pagina gebeurt dit, dat kost je waarschijnlijk deze posities, en zo los je het op.
Van audit naar concrete verbeteringen
Een rapport is pas waardevol als je er iets mee kunt. Daarom lever ik geen losse lijst met honderd bevindingen af waar je vervolgens in verzuipt. Ik sorteer op impact en moeite.
Dat betekent in de praktijk: bovenaan staan de dingen die veel opleveren en relatief snel te fixen zijn (de laaghangende vruchten). Daaronder het grotere werk dat meer tijd of budget kost maar structureel verschil maakt. En onderaan de nice-to-haves die kunnen wachten. Zo weet je precies waar je moet beginnen.
Je kunt de verbeteringen zelf oppakken, laten uitvoeren door je webbouwer, of samen met mij doen. Ik ben er niet op uit om je vast te zetten in een langdurig traject: soms is een audit met een helder actieplan precies genoeg om jou en je bouwer weer op weg te helpen. Wil je liever dat ik het uitvoer en de vinger aan de pols houd, dan kan dat ook. Dat is altijd maatwerk, afgestemd op wat jij nodig hebt en wat er speelt.
Wat een audit je oplevert
Het concrete resultaat is rust en richting. Je stopt met gokken over waarom je concurrent boven je staat, en je weet welke stappen daadwerkelijk verschil maken. Dat voorkomt dat je geld en tijd steekt in dingen die er niet toe doen.
Eerlijk is eerlijk: een audit is geen toverstaf. SEO heeft tijd nodig, en de winst zit in het consequent doorvoeren van de verbeteringen, niet in het rapport zelf. Maar zonder een goed beeld van je startpunt werk je in het donker. Een audit zet het licht aan.
Deze website is trouwens zelf een klein voorbeeld: snel, technisch schoon en zonder overbodige ballast. Precies het soort fundament waar een audit naartoe werkt.